«Vi må jobbe med merkevaren», sier folk. Og det har de ofte rett i. Problemet er bare at de ikke alltid vet hva det betyr. Er det logoen? Verdiene på nettsiden? PowerPoint-maler?
Nei. Det er retning. Det er prioritering. Det er hvordan du bygger et selskap som henger sammen og faktisk kommer dit det skal – både på innsiden og utsiden.
Merkevarestrategi er ikke pynt. Det er et styringsverktøy. Og hvis du tar det på alvor, får du mer enn et kult uttrykk. Du får fart, fokus og folk som drar i samme retning.
Når alt er i endring, trenger du noe som står støtt
Markedet snur. Teknologi utvikler seg. Målgruppen forsvinner inn i TikTok. Og midt oppi alt skal du vokse, differensiere deg og bygge tillit.
Vi møter mange selskaper som står i akkurat dette: De skal inn i nye markeder. Treffe nye segmenter. Samle flere virksomheter til én. Og de lurer på hvordan de skal få det til å henge sammen – både visuelt og strategisk.
Spoiler: Det starter ikke med designmanualen. Det starter med merkevarestrategien.
Den gir deg:
Et tydelig ståsted
En klar posisjon
En rød tråd for hele organisasjonen
Og viktigst: Den gjør det lettere å ta avgjørelser. Om alt fra rekruttering og produktutvikling til hvordan du fremstår i et anbud.
Så, hva inneholder en merkevarestrategi?
Glem buzzwords og firkanter i sirkler. Det handler egentlig bare om å få svar på noen helt grunnleggende spørsmål:
Hvem er vi – og hva tror vi på?
Hvem snakker vi til – og hva trenger de?
Hva tilbyr vi – og hvorfor skal noen velge oss?
Hvordan vil vi oppleves – og hva vil vi bli husket for?
Hos Vest leder vi dette arbeidet sammen med kundene våre. Vi kombinerer forretningsforståelse med kreativ tenkning – og går metodisk til verks. Det betyr analyse og innsikt først, før vi bygger narrativ, posisjon og identitet.
Ikke bare for markedsavdelingen
Merkevarestrategi er ikke noe du lager etterpå. Og det er ikke noe markedsavdelingen skal fikse alene. En god strategi brukes av hele selskapet – fra styret og HR til salg og produktutvikling.
Når den er forankret, merker du det:
I ansettelsene du gjør
I investor-deckene du sender ut
I retningen du velger
I kulturen du bygger
«Vest klarte å fange kjernen i det selskapet vi er i dag – og visjonen vi ønsker å bli. De kombinerer analytisk presisjon med kreativ dybde. Resultatet ble en posisjon og en identitet som fungerer mot både kunder, investorer og ansatte.»
– Torbjørn Krogen, CEO i Solwr
Merkevare er ikke en engangsjobb – det er vedlikehold
Du blir aldri helt «ferdig» med merkevaren. Den må formes i takt med ambisjonene og endringene du står i. Derfor ser vi ikke på merkevarestrategi som en engangsleveranse, men som noe du bygger – og bygger på – over tid.
Hos Vest hjelper vi selskaper med å utvikle merkevarer som er til å stole på. Som tåler endring, og samtidig skiller seg ut. Ikke fordi det er pent – men fordi det er tydelig.
Har du en merkevare i bevegelse? La oss ta en prat om retning, rammeverk og relevans.
