Design er mer enn pynt. Visuell identitet er mer enn en logo.
Den er det første folk ser. Noen ganger det eneste. Og hvis den ikke henger med på utviklingen deres – da risikerer dere å bli oppfattet som noe annet enn dere er.
Vi møter ofte selskaper som kjenner på det. De har vokst. Skiftet retning. Tatt nye markeder. Og identiteten som en gang traff blink, føles plutselig... feil. Men hvor starter du, når magefølelsen sier «det passer ikke lenger»?
Hint: det starter ikke med fargekoder.
Identitet er ikke et designløft – det er et strategisk valg
Å fornye den visuelle identiteten handler ikke om å gjøre ting penere. Det handler om å tydeliggjøre hvem dere er i dag – og hvem dere vil være i morgen.
Et godt uttrykk skaper sammenheng. Det bygger tillit. Det gjør dere lettere å kjenne igjen og enklere å forstå – for kunder, investorer, kandidater og alle de som møter dere for første gang.
Og når det visuelle spriker fra strategi og ambisjon, blir merkevaren en bremsekloss i stedet for en motor.
Er det på tide å fornye?
Her er noen tydelige tegn:
Dere har endret strategi, marked eller målgruppe
Identiteten føles utdatert eller fragmentert
Det visuelle er vanskelig å bruke konsekvent
Dere blir lett forvekslet med andre
Dere skal lansere noe nytt og trenger en tydeligere posisjon
Kjenner du deg igjen i noe av dette? Da er det verdt å ta en fot i bakken.
Hvordan vi jobber i Vest
Vi starter ikke med form – vi starter med innsikt. Hva har endret seg? Hva må identiteten støtte? Hva skal den gjøre mulig?
Derfra går vi strukturert fra innsikt og strategi til konsept og visuell identitet. Vi bygger systemer som er til å leve med – og leve i.
«Vest klarte å fange kjernen i det selskapet vi er i dag – og visjonen vi ønsker å bli. De kombinerer analytisk presisjon med kreativ dybde. Resultatet ble en posisjon og en identitet som fungerer mot både kunder, investorer og ansatte.»
– Torbjørn Krogen, CEO i Solwr
En identitet skal ikke bare se riktig ut. Den skal føles riktig.
En god identitet gir stolthet internt. Og gjenkjennelse eksternt. Den skal være fleksibel, enkel å bruke og sterk nok til å vare – uansett kanal eller kontekst.
Når det visuelle stemmer med virkeligheten, skjer det noe. Folk forstår dere raskere. Det blir enklere å ta beslutninger. Og alt dere bygger, får en felles retning.
Lurer du på om det er tid for en fornyelse? Vi hjelper deg gjerne med å se på hva du har – og hva som trengs for å ta neste steg.
